中国葡萄酒市场的真实写照可以用“全世界的酒商不是在中国,就是在来中国的路
上”这句话来形容,当中国已经成为全世界各国酒商想要抢占的战略高地,要打好
这场战役,就必须对中国市场进行更为深入的了解与分析。有业内人士分享了一
份摩根士丹利(Morgan Stanley)的行业分析报告,揭示了近段时间中国葡萄酒市场
上的一些趋势变化。
2016-2020 年,亚洲静止葡萄酒将从 2,066 万箱增长至 2,408 万箱,增幅 16.6%。
中国静止葡萄酒增幅将达到 79.3%。
静止葡萄酒在全球的增长中,有高达 71.58% 是中国市场实现的,排名第 2 的美国
仅占 6.5%。
以葡萄酒进口总金额来进行排名,中国现在已经是全球第四大葡萄酒消费国,这个
排名可以说合乎情理;但令人诧异的是,以每升的进口葡萄酒价格来排名,中国同样
位列第四位,高于加拿大、日本、法国等国,仅次于美国、英国和德国。
这个排名表明中国人消费的进口葡萄酒平均每升的价格并不低。分析原因可能有两
点:一是,目前葡萄酒在中国尚且算不上是必需品,有长期饮用习惯的人很少,所
以一旦中国人想要喝葡萄酒,就想方设法喝略高端级的;二是,大量的高端酒通过海
外电商或者非正规渠道进入中国,这是人所共知的事实。所以,中国实际每升葡萄
酒进口金额非常有可能达到世界第一。